今年以来，鄂尔多斯店在提升“两个经营能力”方面不断尝试，对店内广播进行改版升级，将广播室改为广播电台，更名“沙果台”，播出内容统称为“沙果之声”，于4月17日开播。
取名“沙果”灵感源于沙棘，沙棘是一种落叶性灌木，其特性是耐旱、抗风沙，可以在盐碱化土地上生存；而沙棘果为沙棘的果实，含有高含量天然维生素种；沙棘象征着越挫越勇顽强的生命力。
“沙果之声”初期推出八档栏目，周一：8:30-8:35《王府资讯》，11:00-11:20/15:00-15:20《读书时光》；周二：11:00-11:20《魅力品牌》；周三：8:30-8:35《小果说事》，11:00-11:30《音乐点歌》；周四：11:00-11:20《小喇叭广播》；周五：8:30-8:35《管理有道》；《天气预报》则每日播报。
《王府资讯》以企业公告、早操、提示性内容为主，由固定栏目和临时栏目组成；《读书时光》是一档读书节目，分享励志书籍、散文等，以轻音乐为背景，给顾客和员工带来“一本书的时间”，已播出“爱是一生的执念”、“从前那么慢那么美”等文章；《魅力品牌》每期介绍一个品牌故事，或一个品类潮流趋势，让顾客和导购员了解当季流行趋势和品牌新款，已播出“CC卡美品牌故事”；《小果说事》为各部门自己开展的活动，过广播进行分享；《音乐点歌》是一档点歌栏目，每周筛选一些
